Дизайн этикетки воды D.R. Magniev / Д.Р. Магниев

В основу концепта этикетки DR Magniev лег образ мифологической морской лошади — гиппокампуса. Такие кони с рыбьими хвостами были запряжены в колесницу бога морей Посейдона.

Такой «рыбоконь» – неожиданный и неизбитый образ для рынка минеральных вод, где на этикетках привыкли видеть только оленей и орлов.

В контексте этикетки лечебной минеральной воды гиппокампус выступает как символ водной стихии и природной силы.

В сегменте лечебной и лечебно-столовой воды привычные для столовых вод прохладные «жаждоутоляющие» оттенки синего и голубого не работают. Доминирующий в категории изумрудный цвет исторически произошел от аптечных бутылок из толстого зеленого стекла, защищавшего содержимое от света.

Визуальный образ строится на контрасте зеленого пластика и белой этикетки.  Плотный белый фон отсылает к эстетике лабораторных формуляров и рецептов, транслируя чистоту и строгий контроль. В качестве акцентного цвета использован  красный, подчеркивающий благотворное действие магниевых вод на сердце и кровообращение.

Нижнюю треть этикетки занимает информационный блок, сверстанный по канонам инфографики и отсылающий скорее к упаковкам лекарственных средств, чем к продуктам питания.

Рядом с данными по минерализации разместились важные факты о воде, поданные в виде мини-эмблем. Потребителю не нужно вчитываться в мелкий текст на обороте — ключевые  показатели вынесены на лицевую сторону этикетки.

На узкой цилиндрической бутылке крупные горизонтальные надписи теряются и уходят в изгиб. Чтобы имя бренда читалось сразу, логотип D.R. Magniev развернут по вертикали. Сдержанное шрифтовое решение названия визуально уравновешивает сложную графику гравюры.