Дизайнеры логотипов часто жалуются, что количество понятных каждому символов мало, а количество компаний, нуждающихся в логотипах — огромно. Поэтому все сложнее создавать новые знаки, не повторяя существующие.
Во многом это верное мнение. Но мастерство графического дизайнера в том и заключается, чтобы давать возможность взглянуть по-новому на старые как мир образы.
Очень хороший пример этому — логотипы голландских «королевских компаний».
В Нидерландах компании или некоммерческой организации может быть присуждено почетное звание «королевской» (koninklijk). Этим титулом награждает действующий монарх лично.
Чтобы получить его, компания должна соответствовать следующим критериям:
- она должна быль лидером в своей области;
- она должна иметь национальное значение;
- она должна существовать по крайней мере 100 лет.
«Королевские» компании имеют право использовать изображение короны Королевства Нидерландов (на фото выше) в своем логотипе. Из 186 удостоенных высокого звания компаний этим правом воспользовались 73. Посмотрите, как по-разному они это делают!
Логотип Ahold, крупного международного оператора супермаркетов со штаб-квартирой в Амстердаме:
Логотип Ahrend, производителя офисной мебели:
Логотип Eijkelkamp Earth Sampling Group, производителя оборудования для экологических исследований:
Логотип Goedewaagen, марки голландского фарфора:
Логотип HFC, старейшего футбольного клуба Голландии:
Логотип Royal Huisman (гусары, молчать!), яхтенной верфи:
Логотип Jongeneel, оптовой сети по продаже древесины и строительных материалов:
Логотип Hollandsche Maatschappij der Wetenschappen, старейшего научного общества:
Логотип KLM, известной нидерландской авиакомпании:
Логотип Nederlands Meteorologisch Instituut, национального метеорологического института:
Логотип Nederlandse Voetbalbond, королевского футбольного союза Нидерландов:
Логотип Nederlandsche Wielren Unie, федерации велосипедного спорта:
Логотип Nederlandse Zwembond, федерации плавания:
Логотип Warmbloed Paardenstamboek Nederland, организации, ведающей конным спортом и разведением лошадей:
Логотип Instituut voor Onderzoek der Zee, института океанографии:
Логотип PostNL, национального оператора почтовой связи:
Логотип Royal Concertgebouw Orchestra, ведущего симфонического оркестра Нидерландов:
Логотип Van den Boer Groep, кейтеринговой компании:
Я показал здесь лишь самые интересные с моей точки зрения логотипы королевских компаний.
А дизайнер Марко Берендс решил собрать все многообразие 73 корон на одном постере. Вот что у него получилось:
Глядя на эту подборку, понимаешь, что всегда есть возможность увидеть старый символ с нового ракурса!
